\u201cA r\u00e1dio \u00e9 o parente pobre dos media\u201d. A afirma\u00e7\u00e3o \u00e9 t\u00e3o antiga que j\u00e1 nem sequer \u00e9 questionada. Basicamente \u00e9 o parente pobre\u2026 porque sim. Em termos de criatividade, ser\u00e1 talvez o meio mais dif\u00edcil de trabalhar, com a agravante que n\u00e3o h\u00e1 spot que resista \u00e0s limita\u00e7\u00f5es \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o financeira \u2013 que peca por defeito quando se trata, por exemplo, de nos fazer chegar \u00e0 caixa de correio mais um cart\u00e3o de cr\u00e9dito n\u00e3o solicitado \u2013, mas tamb\u00e9m \u00e9 verdade que a r\u00e1dio, ao contr\u00e1rio de outros meios, n\u00e3o tem perdido audi\u00eancia, apesar das alternativas colocadas \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o do consumidor. E \u00e9 neste contexto que, pelo segundo ano consecutivo, a Controlinveste, a Media Capital R\u00e1dios e a R\/com se juntam para a organiza\u00e7\u00e3o dos Spot, pr\u00e9mios de publicidade em r\u00e1dio que este ano t\u00eam como tema a inova\u00e7\u00e3o. Mostrar que a criatividade em r\u00e1dio pode ir para al\u00e9m da antena \u00e9 um dos objectivos dos promotores dos pr\u00e9mios, que este ano tiveram 150 trabalhos inscritos e cujos vencedores ser\u00e3o conhecidos na pr\u00f3xima quinta-feira. Mas, at\u00e9 mais do que os vencedores, o que ressalta desta iniciativa \u00e9 que \u00e9 poss\u00edvel os tr\u00eas maiores grupos de r\u00e1dio do pa\u00eds trabalharem em conjunto e partilharem toda a informa\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria para a organiza\u00e7\u00e3o de um concurso como este. N\u00e3o esquecendo que s\u00e3o concorrentes, que disputam os mesmos budgets e que se tratam de pr\u00e9mios publicit\u00e1rios.<\/p>\n
Noutro \u00e2mbito, mas ainda em r\u00e1dio, tamb\u00e9m a ARIC, Associa\u00e7\u00e3o de R\u00e1dios de Inspira\u00e7\u00e3o Crist\u00e3, est\u00e1 a levar a cabo uma campanha de incentivo ao investimento neste meio, atrav\u00e9s da qual produziu e colocou gratuitamente \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o dos associados spots que alertam para \u201ca import\u00e2ncia do investimento nos meios locais, sem os quais, dificilmente ter\u00e3o sucesso\u201d.<\/p>\n