A an\u00e1lise da situa\u00e7\u00e3o no terreno e o actual estado da economia nacional levaram a Associa\u00e7\u00e3o de R\u00e1dios de Inspira\u00e7\u00e3o Crist\u00e3 (ARIC) a agir. Resultado? Uma campanha de incentivo ao investimento publicit\u00e1rio no meio r\u00e1dio. A iniciativa, explica ao M&P Nuno In\u00e1cio, presidente da ARIC, partiu da constata\u00e7\u00e3o de que as \u201cPME est\u00e3o a desinvestir no mercado publicit\u00e1rio\u201d dado \u201co actual estado da economia\u201d. E prova desse desinvestimento \u00e9 a crescente dificuldade sentida pelas esta\u00e7\u00f5es para renovarem os contratos de m\u00e9dio e longo prazo, mais do que \u201ch\u00e1 um ou dois anos\u201d, facto com impacto nas r\u00e1dios locais j\u00e1 que nestas \u201ca publicidade \u00e9 sobretudo de m\u00e9dia e longa dura\u00e7\u00e3o, n\u00e3o s\u00e3o campanhas de renova\u00e7\u00e3o semanal\u201d, explica o respons\u00e1vel da ARIC. Nuno In\u00e1cio n\u00e3o consegue quantificar essa dificuldade, mas, assegura, \u201cvamos recebendo a informa\u00e7\u00e3o [do terreno] de que h\u00e1 quebra [de investimento]\u201d. Esta percep\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m o receio de que a mesma se venha a agravar com o agudizar da situa\u00e7\u00e3o econ\u00f3mica do pa\u00eds, levou a associa\u00e7\u00e3o a oferecer aos seus membros uma campanha promocional que visa passar a ideia que vale a pena investir no meio r\u00e1dio e refor\u00e7ar a mensagem que \u00e9 importante \u201co investimento nos meios locais, sem os quais, dificilmente ter\u00e3o sucesso\u201d.<\/p>\n
Sobre a receptividade que esta proposta est\u00e1 a ter junto dos meios locais Nuno In\u00e1cio n\u00e3o faz um balan\u00e7o, at\u00e9 porque, justifica, at\u00e9 ao pr\u00f3ximo dia 15 as esta\u00e7\u00f5es podem aderir a esta iniciativa e passar em antena os an\u00fancios colocados gratuitamente \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o dos associados da ARIC. Os mesmos s\u00e3o produzidos pela Q Produ\u00e7\u00f5es, de Ivan Rodrigues, empresa com a qual a associa\u00e7\u00e3o contratualizou em Setembro do ano passado a possibilidade de grava\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os de produ\u00e7\u00e3o de \u00e1udio a custos mais baixos.<\/p>\n
Aumentar a percep\u00e7\u00e3o da efic\u00e1cia do meio r\u00e1dio como ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 tamb\u00e9m o que est\u00e1 na base dos Spot. A gala, que em 2010 assinala o segundo ano de exist\u00eancia, \u00e9 organizada pelos tr\u00eas principais grupos de media privados \u2013 Controlinveste, Media Capital R\u00e1dios e R\/com \u2013 numa iniciativa conjunta, que, s\u00f3 por isso, j\u00e1 \u00e9 in\u00e9dita. Os Spot \u201cresultam de alguma reflex\u00e3o do papel da r\u00e1dio e da rela\u00e7\u00e3o com os restantes players (anunciantes) no mercado\u201d, descreve Salvador Bourbon Ribeiro, tendo-se conclu\u00eddo que o meio \u201cestava com a mesma capacidade de efic\u00e1cia que sempre teve\u201d, pois \u201cn\u00e3o h\u00e1 redu\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias e de penetra\u00e7\u00e3o junto dos consumidores\u201d. Ou seja, argumenta o co-organizador dos Spot, \u201cn\u00e3o havia raz\u00e3o racional nenhuma para que o investimento da r\u00e1dio estivesse a diminuir nos \u00faltimos anos\u201d. Para mais, havia que mostrar que o meio estava a \u201creinventar-se\u201d e que a \u201cr\u00e1dio continua a ser um meio de extrema efic\u00e1cia\u201d. \u201cA iniciativa resultou muito bem\u201d, assegura Salvador Bourbon Ribeiro, pois n\u00e3o s\u00f3 juntou tr\u00eas concorrentes na co-organiza\u00e7\u00e3o de um evento, como \u201cconseguimos mostrar ao mercado casos muito felizes de criatividade em r\u00e1dio\u201d, n\u00e3o s\u00f3 de spots \u201cmas de formatos que v\u00e3o para al\u00e9m do spot de 20 segundos\u201d e, diz, \u201creveladores da cumplicidade da r\u00e1dio com a sua audi\u00eancia\u201d. Se na primeira edi\u00e7\u00e3o as 300 candidaturas resultaram essencialmente da inscri\u00e7\u00e3o dos tr\u00eas operadores de r\u00e1dio, este ano \u201ctivemos uma maioria de inscri\u00e7\u00f5es de fora\u201d: dos 150 trabalhos inscritos, 143 foram-no por ag\u00eancias criativas e anunciantes e apenas sete pelos organizadores da gala, o que para Salvador Bourbon Ribeiro indica a receptividade que o evento teve junto do mercado. Mas mais do que pr\u00e9mios ou a pr\u00f3pria gala, para este porta-voz dos Spot, o relevante neste projecto \u00e9 o pr\u00f3prio envolvimento do mercado e dos anunciantes, mesmo daqueles que tradicionalmente n\u00e3o investem neste meio, e que participam no processo de selec\u00e7\u00e3o. A shortlist de 30 trabalhos, por exemplo, representa 23 anunciantes, 12 ag\u00eancias criativas e 12 ag\u00eancias de meios, tendo sido obtida ap\u00f3s uma primeira vota\u00e7\u00e3o realizada por um painel de 36 representantes de ag\u00eancias de meios. Salvador Bourbon Ribeiro n\u00e3o tem d\u00favidas de que os Spot trouxeram para o mercado uma maior visibilidade para o sector, certeza que levou \u00e0 repeti\u00e7\u00e3o da iniciativa este ano, mas n\u00e3o avan\u00e7a se tal se repercutiu ou n\u00e3o em mais investimento para o sector. De resto, sobre o investimento em r\u00e1dio, limita-se a dizer que \u201cest\u00e1 a correr bem\u201d. Quanto \u00e0 iniciativa da ARIC, Salvador Bourbon Ribeiro prefere n\u00e3o comentar, afirmando apenas que \u201c\u00e9 salutar qualquer iniciativa\u201d que vise incentivar o investimento em r\u00e1dio.<\/p>\n