“A rádio é o parente pobre dos media”. A afirmação é tão antiga que já nem sequer é questionada. Basicamente é o parente pobre… porque sim. Em termos de criatividade, será talvez o meio mais difícil de trabalhar, com a agravante que não há spot que resista às limitações à comunicação financeira – que peca por defeito quando se trata, por exemplo, de nos fazer chegar à caixa de correio mais um cartão de crédito não solicitado –, mas também é verdade que a rádio, ao contrário de outros meios, não tem perdido audiência, apesar das alternativas colocadas à disposição do consumidor. E é neste contexto que, pelo segundo ano consecutivo, a Controlinveste, a Media Capital Rádios e a R/com

A Associação de Rádios de Inspiração Cristã (ARIC) está a levar a cabo uma campanha de incentivo ao investimento publicitário ao meio rádio. A iniciativa, explica ao M&P Nuno Inácio, da ARIC, partiu da constatação de que “as PME estão a desinvestir no mercado publicitário” dado “o actual estado da economia”. O responsável da ARIC não quantifica valores de quebra, mas adianta que o feedback que vão recebendo no terreno é que “os contratos anuais, de longa ou média duração, têm maior dificuldade de renovação do que há um ou dois anos”, situação com impacto particularmente nas estações locais, já que “nas locais a publicidade é sobretudo de média e longa duração, não são campanhas de renovação semanal”. Até ao próximo